Ocupar espaços inusitados com suas lojas ultratecnológicas não é novidade para a Apple. Com o estúdio britânico Foster + Partners, a empresa fundada por Steve Jobs já instalou seus espaços de varejo em um palácio em Roma, numa bolha envidraçada flutuante em Cingapura e já incluiu um bosque dentro de sua loja em Saint-German, em Paris, só para citar alguns cenários aparentemente inusitados. Sendo assim, a inauguração de hoje segue a tendência: a nova Apple Store em Los Angeles fica dentro de um cinema histórico no centro da cidade. Precisamente no cruzamento da Eight Street com a Broadway, a Apple Tower Theatre é o 26º endereço que a Apple abre em L.A.
Nova Apple Store em Los Angeles fica dentro de um cinema histórico
A HISTÓRIA DO TOWER THEATRE
Com 906 assentos, o Tower Theatre foi um dos palácios de cinema mais opulentos de Los Angeles e um dos poucos remanescentes entre os teatros e cinemas históricos da cidade. A construção original foi concluída em 1927, a partir do projeto de S. Charles Lee, também responsável pelo design de outros cinemas vintage na Califórnia na primeira metade do século passado.
Desde o início, o Tower Theatre funcionou como um centro de novas tecnologias: foi o primeiro cinema da cidade a exibir filmes sonorizados e a contar com ar-condicionado
O cinema funcionou por mais de meio século e fechou as portas em 1988. Desde então o prédio permaneceu abandonado. Chegou a abrigar uma igreja evangélica e a operar como espaço de varejo, além de ter servido como locação para filmes – uma das favoritas de David Linch.
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Nova Apple Store em Los Angeles fica dentro de um antigo cinema
A RECUPERAÇÃO
De acordo com a própria Apple, a nova loja em Los Angeles é resultado de um de seus projetos de restauração mais significativos até hoje.
Totamente restaurada, com a parte externa de terracota limpa, a torre do relógio em estilo neobarroco continua a chamar atenção. A marquise da Broadway foi recriada e a placa histórica, renovada.
O antigo vitral também foi restaurado.
O trabalho envolveu o retoque de todas as superfícies interiores do cinema. O edifício recebeu uma atualização sísmica e dois novos elevadores.
Nova Apple Store em Los Angeles fica dentro de um cinema histórico
A EXPERIÊNCIA
Quem entra na nova Apple Tower Theatre encontra um lobby suntuoso inspirado na Ópera de Paris, com detalhes restaurados meticulosamente para resgatar a beleza e a grandeza do antigo cinema. O prédio é listado como Monumento Histórico-Cultural de Los Angeles.
Bem no centro da nova loja da Apple em Los Angeles fica o Fórum, espaço com um videowall sob um belíssimo arco restaurado, onde a tela original ficava antigamente. Os balcões do teatro também foram recuperados. A ideia é usar o espaço como auditório para apresentações de cineastas e músicos locais.
No dia a dia, esse Fórum vai será cenário para as sessões diárias gratuitas do Today at Apple, conduzidas pela equipe e pela comunidade criativa local para inspirar e ensinar habilidades práticas.
Outro ponto bacana: os assentos originais do andar superior ganharam novo estofado e hoje criam um espaço confotável para quem chega em busca de serviços no Genius Bar, como são chamadas as estações de suporte para clientes Apple dentro das lojas.
Nova Apple Store em Los Angeles fica dentro de um cinema histórico
TRADIÇÃO E FUTURO
Com uma equipe de quase 100 funcionários, a nova loja da Apple em Los Angeles marca também o lançamento do Today at Apple Creative Studios. Trata-se de uma iniciativa global que proporciona experiências e orientação a jovens criativos.
Ainda que você não integre o imenso time de aficionados pela Apple atrás de novidades sobre iPhones, iPads e Macbooks, vale conferir o espaço pelo valor histórico e para admirar a arquitetura do antigo edifício. Contanto que não seja dia de lançamento, com direito àquelas imensas filas, o que, pra qualquer viajante sensato, é uma tremenda roubada.
Abaixo, um pouco da loja em vídeo.
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